Analisis Sikap Konsumen Teh Botol Sosro Berdasarkan Atribut-Atribut Produk
ABSTRACT
There are a great number of new product emerged in Indonesia at this globalization
era. The emergence of various beverages have made market competition become tighter.
There are a large number of brand names dominating one certain kind of beverages. The
product has modified on its packaging, taste and price. The well known bottled tea product is
Teh Botol Sosro.
The objective of this research are: 1) Indentifying consumer characteristics especially
who consume Teh Botol Sosro, 2) To analyze the attributes considered by consumers on
purchasing Teh Botol Sosro, 3) To analyze the attitude of Teh Botol Sosro’s consumers.
Based on result of this research: 1) that most of the student consumed Teh Botol Sosro are
female at ages 21-22 years old, Agribusiness student are from year 2005-2006 level and the
average allowance of the students per month is IDR 300.000,00 up to 500.000,00 and they
consume approximately less than 5 bottles each week; 2) After Cochran test application,
among these 15 attributes, 6 of them are completely considered by consumers on consuming
Teh Botol Sosro; 3) Based on respondents evaluation and conviction, the result is that the
attitude of S1 students of Brawijaya university majoring in Agricultural Social Economic
Departement are neutral on Teh Botol Sosro.
Key Word: Consumen attitude, product attribute
Pada era globalisasi sekarang ini, banyak produk baru yang bermunculan di Indonesia.
Munculnya berbagai jenis produk minuman menjadikan persaingan pasar semakin ketat. Dari
satu jenis produk minuman telah ada banyak merek yang mendominasi produk tersebut.
Produk minuman tersebut telah dimodifikasi dengan kemasan, rasa, dan harga yang bervariasi.
Produk minuman teh dalam kemasan botol yang paling dikenal oleh masyarakat adalah Teh
Botol Sosro.
Tujuan dari penelitian ini adalah: 1) Mengidentifikasi karakteristik konsumen produk
Teh Botol Sosro, 2) Menganalisis atribut-atribut yang dipertimbangkan konsumen dalam
membeli Teh Botol Sosro, 3) Menganalisis sikap konsumen Teh Botol Sosro. Berdasarkan
hasil penelitian: 1) mahasiswa yang mengkonsumsi Teh Botol Sosro sebagian besar adalah
perempuan yang memiliki usia 21-22 tahun, agribisnis yang berasal dari angkatan 2005 – 2006
dan Jika dilihat dari uang saku mereka per bulan, maka rata-rata mahasiswa memiliki uang
saku Rp. 300.000 – Rp. 500.000, dan mereka mengkonsumsi Teh Botol Sosro rata-rata < 5
botol tiap minggunya; 2) Dari 15 atribut tersebut, setelah dilakukan uji Cochran maka
